pubblicità alla maggior parte dei siti che utilizzano que-
sto tipo di tecnologie. Un software analizza il contenuto
della pagina e lavorando su parole chiave, immagini e
struttura, sceglie in tempo reale dal database quali sono
le pubblicità che potrebbero interessare agli utenti della
pagina in oggetto. Questo metodo di visualizzazione di
pubblicità permette di aumentare le probabilità che un
utente, capitando su quella pagina, clicchi sulla pubblici-
tà. Il sistema rileva il click e corrisponde, (a seconda del
valore assegnato secondo calcoli di precedenza, rilevan-
za e numerosi altri fattori), un compenso al proprietario
del sito. A seconda del tipo di contenuto offerto dal sito,
la percentuale di click sul totale delle visualizzazioni può
essere più o meno alta: è perciò fondamentale sviluppa-
re un’esperienza sul posizionamento degli spazi pubbli-
citari in pagine frequentate e con una quantità e qualità
di contenuto adatta a far sì che il sistema calcoli corret-
tamente l’ambito.
L’altro strumento utile è quello degli “affiliate pro-
grams”: alcuni servizi (come TradeDoubler e Zanox su
larga scala, ma anche altri servizi dipendenti direttamen-
te dal promotore del programma, come quello di
Expedia) hanno infatti sviluppato dei servizi grazie ai
quali è possibile diventare partner commerciali del servi-
zio pubblicizzato, percependo una somma prestabilita
per ognuna delle conversioni in transazione che viene
portata a termine, partendo dal sito su cui compare la
pubblicità. Un esempio: cliccando un banner di Expedia
da un sito di viaggi, la transazione verrà “imputata” al
sito di provenienza, al quale verrà corrisposta una cifra
stabilita. Attraverso TradeDoubler e Zanox è possibile
affiliarsi a più partner contemporaneamente con pochi
click, permettendo così all’autore del sito di aumentare la
varietà di annunci da pubblicare.
60
Modelli di business